آرشیو آذر ماه 1399

شاید مهمترین قدم برای نوشتن یا ویرایش یک مقاله قبل از سئو (SEO) این باشد که کلمه کلیدی مناسب را انتخاب کنید. این امر نیز می‌تواند یکی از مهارت آمیزترین استراتژی‌های سئوی محتوا باشد. در صورتی که عبارت کلمه کلیدی مناسبی را برای مقاله بیابید و آن را به صورت جذاب و خوبی بنویسید مقاله شما می‌تواند در صفحه اول رتبه بندی موتورهای جستجو برای آن عبارت کلیدی قرار بگیرد.
عبارت کلمه کلیدی هدف می‌تواند دو یا چهارکلمه‌ای (و یا حتی بیشتر) باشد که موضوع اصلی یا پیام مقاله را بیان کند. در حالی که یک مقاله خاص ممکن است در موتورهای جستجو برای تعدادی از کلمات کلیدی مختلف رتبه بگیرد؛ بهترین عبارت کلمه کلیدی هدف آنچه را که مقاله می‌گوید، منتقل می‌کند و از این رو بیشتر از سایر کلمات کلیدی مهم می‌باشد. 

کلمه کلیدی بخش قابل توجهی از عنوان (headline) و عنوان متا (meta title) را تشکیل می‌دهد – زیرا اینها معمولا اولین بخش مقاله شما هستند که یک خواننده بالقوه خواهد دید و در حد نانو ثانیه بیشترین احتمال را دارد که یک خواننده بالقوه را جذب کند و یا از دست بدهد. همچنین مطالعه کلمه کلیدی که افراد برای جستجو انجام می‌دهند، شما را به یک نویسنده و ویرایشگر بهتر تبدیل خواهد کرد. به عبارت ساده، تحقیق به شما بینشی می‌دهد که چگونه مخاطب بالقوه شما فکر می‌کند و به دنبال چه اطلاعاتی می‌باشد. پس از داشتن عنوان با کلمه کلیدی هدف قوی، فکر نکنید سئوی شما تمام شده است. آنچه که با تحقیق کلمه کلیدی بدست می‌آورید، می‌تواند از طریق کل نوشته یا فرایند ویرایش اعمال شود تا قابلیت خواندن یا قابلیت جستجوی مقاله بهبود یابد. هدف نهایی در اینجا تنها خوشنود سازی الگوریتم موتورهای جستجو نیست. این امر برای ایجاد یک مقاله بهتر با قابلیت دسترسی آسان‌تر توسط مخاطب بالقوه آن است. باید در نظر داشت انتخاب کلمه کلیدی فرایندی یکباره نیست و تا زمان وجود وبسایت و تجارت شما ادامه خواهد داشت. به فرایند انتخاب کلمه کلیدی مناسب، Keyword Research گفته می‌شود. در ادامه می‌توانید گام به گام در مورد چگونگی انتخاب مناسب کلمه کلیدی هدف برای یک مقاله بیشتر بدانید و در این مقاله می‌خواهیم به درستی تشخیص دهیم چه کلمات کلیدی مناسب است و باید از کجا شروع کنیم و در نهایت به چه چیزی برسیم.

بیشتر بخوانید: طراحی سایت فروشگاه آنلاین    شرکت طراحی سایت

راهنمای انتخاب کلمات کلیدی

1- مقاله را بررسی کنید

به طور کلی قبل از نوشتن مقاله‌ها باید فکر کنید و بررسی کنید چه نیازهایی مخاطبان شما دارند و چه مقاله‌ای در حوزه کاری خود بنویسید که بتوانید مخاطبان را به صورت هدفمند به سایت خود هدایت کنید. موضوع اصلی مقاله چیست؟ مزیت اصلی آن برای خواننده چیست؟ چه پرسش‌هایی را پاسخ می‌دهد؟
مثال: یک مقاله در مورد مزایا و معایب کفپوش چوب پنبه – چرا آن سبز است؟ جوانب مثبت و منفی آن برای اتاق‌های مختلف خانه، گزینه‌های مختلف رنگ ها و بافت‌ها، چقدر هزینه آن می‌شود و غیره.

2- در مورد کلمات کلیدی خود را فکر کنید 

پس از درست کردن لیست کلمات کلیدی خود، نوبت آن است که ببینید بهترین گزینه‌ها چه هستند و از بین آنها کلمات کلیدی که به بهترین شکل هدف و موضوع وبسایت را بیان می‌کنند، انتخاب کنید. به این طریق که از خودتان بپرسید اگر بخواهید مقاله‌ای در این موضوع پیدا کنید چه باید جستجو کنید؟ و یا اینکه محتوای مفیدی برای کاربران دارد تا بتواند آنها را جذب وبسایت کند؟ 
پس از پرسش این سؤالات، بسیاری از کلمات انتخابی موجود در لیست، به دلیل عدم ارتباط مناسب با موضوع سایت حذف خواهند شد.

3- میزان رقابت پذیری کلمه کلیدی

برای انتخاب یک کلمه یا عبارت کلیدی خاص، بهترین کار برای شروع کلمات کم رقابت است. به این دلیل که هر چقدر وبسایت‌های بیشتری وجود داشته باشند که بخواهند برای یک عبارت کلیدی خاص به صفحه اول بیایند، رقابت سنگین‌تر شده و در نتیجه تلاش بسیار بیشتری باید برای سئوی سایت انجام داد. بنابراین در ابتدا با کلمات یا عبارت‌های کلیدی کم رقابت شروع می‌کنیم و به تدریج با افزایش اعتبار وبسایت، وارد عرصه‌ی رقابت با وبسایت‌های قوی‌تر می‌شویم.

4- آیا تحقیق کلمه کلیدی خود را انجام داده اید؟

در این مرحله یکی از منابع می‌تواند استفاده از Google Keyword Planner باشد. ابزارهای جستجوی کلمه کلیدی متعددی وجود دارد که دارای انواع گزینه‌های مختلفی هستند. برخی از آنها رایگان و برخی پولی هستند. پس از تهیه لیستی از کلمات کلیدی، باید تمام آنها را یکی یکی بررسی کنید و ببنیید در ماه هر کدام چند بار جستجو می‌شوند. به این دلیل که برخی وبسایت‌ها پس از ماه‌ها تلاش برای سئوی خود، برای کلمه کلیدی به صفحه اول گوگل می‌آیند که جستجو نمی‌شوند. بنابراین میزان جستجوی کلمه کلیدی که انتخاب می‌کنید بسیار مهم است. استفاده از این ابزار سخت نیست، هنگامی که ابزار رایگان گوگل را باز می‌کنید، با وارد کردن بهترین عبارت (ها) از لیست خود در جعبه «کلمه یا عبارت» شروع کنید. کادر وبسایت را خالی بگذارید مگر اینکه بخواهید نتایج را برای کلمات کلیدی که باعث ترافیک وبسایتان می‌شود محدود کنید.

5- نتایج را بررسی کنید

در بالای لیست نتایج، عبارت‌هایی را که جستجو کرده‌اید خواهید دید. در زیر آن عبارت‌های مرتبط را خواهید دید. ستون‌های سمت راست عبارت حجم جستجو و روند جستجو را به روش‌های مختلف نشان می‌دهد و چندین گزینه برای مرتب‌سازی و سفارشی‌سازی اطلاعات وجود دارد. پس از اینکه با استفاده از این ابزار کلمه کلیدی کار خود را شروع کردید، گزینه‌های سفارشی‌سازی را بررسی کنید. اما در حال حاضر، توصیه می‌شود بر روی ستون جستجوهای ماهانه جهانی تمرکز کنید.
شماره‌های حجم جستجو را برای عبارتی که جستجو کرده‌اید و هر یک از عبارت‌های مربوطه‌ای که بدرستی موضوع مقاله را منعکس می‌کند، بنویسید. ممکن است لازم باشد چند بار مراحل سه و چهار را برای پیدا کردن عبارات خوب تکرار کنید و یا ممکن است گزینه‌های خوبی را بلافاصله پیدا کنید. 
مثال: کف‌های چوب پنبه (90.500)، کفپوش چوب پنبه (74.000)، جوانب مثبت و منفی کفپوش چوب پنبه (5.400)، قیمت‌های کفپوش چوب پنبه (1.600)، هزینه کفپوش چوب پنبه (1.000).
حتی اگر به گروه‌های شماره‌ها نگاه کنید، فراموش نکنید که این شماره‌ها افراد واقعی را که از موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعاتی که مقاله شما ارائه می‌دهد، نشان می‌دهند. اگر مطمئن نیستید که آیا یک عبارت خاص با موضوع مقاله شما منطبق است یا شما به کلماتی پرداخته‌اید که می‌تواند معنای مختلفی در زمینه‌های مختلف بدهد، گوگل بیان می‌کند. نتایج به شما نشان خواهد داد آنچه را که موتورهای جستجو به عنوان نتایج مرتبط برای آن عبارت در نظر می‌گیرند. همچنین جستجوی گوگل عبارتی را نشان خواهد داد که رقابت برای آن عبارت باشد.

بیشتر بخوانید: طراحی سایت اختصاصی    ساخت سایت

6- کلمات کلیدی طولانی را انتخاب کنید

ممکن است در ابتدا فکر کنید کلمات کلیدی کوتاهتر بازدهی بیشتری دارند اما استفاده از عبارات کلیدی طولانی و خاص علاوه بر بهبود سریعتر رتبه بندی خود، بازدید کنندگان بیشتری را نیز به وبسایت شما هدایت خواهید کرد و فروش شما را افزایش خواهید داد. به طور کلی سئوی کلمات کلیدی طولانی‌تر نسبت به کلمات کلیدی کوتاه‌ تک بخشی آسانتر است، همچنین دارای دقت بیشتری است و می‌توانید با استفاده از کلمات کلیدی طولانی‌تر مخاطب خاص خود را شناسایی کنید؛ به عنوان مثال شخصی که قیمت تبلت سامسونگ در تهران را جستجو می‌کند دقیقا مخاطب شماست.
در حالیکه یک عبارت کوتاهتر و عمومی‌تر ممکن است حجم جستجوی بسیار بیشتری از یک عبارت خاص‌تر و طولانی‌تر داشته باشد، اما افرادی که کلمه کلیدی طولانی‌تر را جستجو می‌کنند متمرکزتر و دقیق‌تر هستند. به طور کلی، هنگامی که افراد برای کلمه کلیدی کوتاهتر و گسترده‌تر جستجو می‌کنند آنها در ابتدای تحقیق هستند و احتمالا جستجوی خود را به طور سریع برای موردی خاص‌تر مشخص می‌کنند. هنگامی که افراد برای عبارت‌های خاص‌تر و طولانی‌تر جستجو می‌کنند آنها نزدیکتر به نرخ تبدیل می‌شوند که می‌تواند هر کدام یا همه موارد زیر باشد: مقاله را مطالعه می‌کنند، آن را در فیسبوک به اشتراک می‌گذارند، در خبرنامه شما ثبت نام می‌کنند، مشترک مجله شما می‌شوند و غیره. این روزها، رتبه‌بندی برای کلمات کلیدی طولانی بیشتر از همیشه مهم شده است. افراد به طور فزاینده‌ای در حال افزایش برای استفاده از موتورهای جستو هستند و به همان اندازه میزان اطلاعات این موتورها همچنان به طور گسترده‌ای در حال افزایش و در دسترس است. در یک تبادل ایمیل مرتبط با جاش لوئون، بنیانگذار دفتر امور خارجه، اظهار داشت که «نزدیک 60% عبارت مورد جستجوی کاربر سه کلمه‌ای یا بیشتر است و بیشترین رشد برای جستجوهای شش تا هفت کلمه‌ای است». 

7- کلمات کلیدی خود را با عنوان منطبق کنید

به لیست کلمات کلیدی هدف خود نگاهی بیاندازید و عنوان‌های مختلفی برای مقاله خود بنویسید. اگر بخواهید مقاله در صفحه اول برای کلمه کلیدی رتبه بگیرد، بهتر است با به کار بردن عبارت کلیدی در عنوان شانس خود را افزایش دهید. بهتر این است که عنوان را با عبارت کلمه کلیدی هدف آغاز کنید. یک عبارت کلیدی قوی در ابتدای عنوان برای الگوریتم موتورهای جستجو خوشایند خواهد بود. همچنین این امر توجه خواننده را در زمانیکه آنها دقیقا همان عبارت را بر روی صفحه نتایج جستجو در زمان جستجو برای یک عنوان مشاهده می‌کنند، سریع جلب خواهد کرد. به خاطر داشته باشید که عنوان نهایی شما باید واضح و جذاب و نیز با زبان طبیعی باشد. 

بیشتر بدانید: طراحی سایت در تهران    طراحی وب سایت شرکتی

برای انتخاب درست کلمات کلیدی چه فاکتورهایی را باید در نظر بگیریم؟

1- مرتبط بودن

کلمات کلیدی که انتخاب می کنید باید مرتبط با محصولات و خدمات شما باشند. هر چه این ارتباط و تناسب بیشتر باشد، بهتر و سریع تر در نتایج جستجو رتبه می گیرید و نرخ تبدیل شما نیز افزایش می یابد. یعنی بازدیدکنندگان بیشتری به مشتری تبدیل خواهند شد.

2- تصمیم به خرید

شما باید کلماتی را انتخاب کنید که افرادی را جذب کند که در مرحله صحیحی از چرخه خرید هستند. هر چه این افراد به مرحله تصمیم برای خرید نزدیک تر باشند، احتمال خریدشان از شما بیشتر می شود. شما کاربرانی می خواهید که آماده خرید کردن باشند، نه افرادی که صرفا در جستجوی اطلاعات باشند.

3- حجم جستجو

کلماتی را انتخاب کنید که زیاد مورد جستجو قرار می گیرند. اگر بتوانید در نتایج کلمات کلیدی پرجستجو، رتبه خوبی کسب کنید حجم زیادی از افرادی که آن کلمات را جستجو می کنند، وارد سایت شما خواهند شد. ابزارهایی نیز برای آگاهی از میزان جستجوی کلمات کلیدی مختلف وجود دارد.

4- رقابت پذیری

برای اینکه بتوانید با صرف حداقل هزینه و زمان رتبه خوبی بدست آورید، باید کلماتی را انتخاب کنید که برندهای معروف و یا وبسایت های پربازدید و پرسابقه به طور فعال بر روی آن ها هدف گذاری نکرده باشند. در مورد هر کلمه یا عبارت کلیدی باید 10 وبسایت برتر که در صفحه اول نتایج جستجو قرار می گیرند را مورد بررسی قرار دهید و ببینید که آیا  در مورد این کلمه یا عبارت کلیدی خاص، سایت شما توان رقابت با آن ها را دارد؟

5- تک کلمه ای یا چند کلمه ای؟ عمومی یا خاص؟

هدف صاحبان کسب و کار این است که در کلمات کلیدی مهم و پرجستجوی مرتبط، بالاترین رتبه را از آن خود کنند. اما وقتی به صفحه اول نتایج جستجو نمی رسند و یا اغلب بازدیدکنندگانشان مرور کننده هستند و نه خریدار، دچار یأس و ناامیدی می شوند.

چاره چیست؟ برای دستیابی به این هدف بهتر است به جای استفاده از کلمات کلیدی عمومی و معمول، از عبارات چند کلمه ای و خاص استفاده کنید. در ادامه با طرح یک مثال، به این موضوع می پردازیم:

سوال مهم: چگونه لیست کلمات کلیدی مناسب را برای سایت خود تشخیص دهیم؟

برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای سئو باید چند چیز را در ابتدای کار در نظر گرفت. انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای سئو در واقع قلب سئو بوده و اکثر شکست ها در پروژه به خاطر انتخاب کلید واژه نامناسب یا بسیار سخت اتفاق می افتد.

روش های مختلف برای استخراج کلمه کلیدی یک سایت وجود دارد. اما آیا همه آن ها باعث می شوند که ما بهترین کلمات کلیدی برای سئو را انتخاب کنیم؟ برای انتخاب کلمات کلیدی سئو و همین طور یافتن بهترین کلمات کلیدی برای انجام سئو، می باید با انواع کلمات کلیدی آشنا شویم.

در واقع می توان گفت مهم ترین امر قبل از انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای سئو ، آشنایی با انواع حالت های کلمات کلیدی می باشد. به صورت کلی آن ها را می توان در سه دسته کلی زیر قرار داد:

• کلمه کلیدی اطلاعاتی: مورد استفاده برای جستجو و جمع آوری اطلاعات در مورد چیزی (مثلا گوشی هوشمند چیست؟) این کلمات برای سئو نامناسب بوده و وارد  ترافیک موثر به سایت وارد نخواهند کرد (این مورد بیشتر در مواردی صادق است که هدف ما فروش کالا یا خدمات به مشتریان سایت خود می باشد)
• کلمه کلیدی محصول محور: اکثرا افراد برای تحقیق در مورد محصولی که قصد خرید آن را دارند استفاده می کنند ( این یعنی احتمال خرید زیاد است اما هنوز تصمیم قطعی برای خرید ندارند) مثل گوشی هوشمند سامسونگ مدل گلکسی ۸
• کلمه کلیدی نیاز محور: این کلمات کلیدی بر اساس نیازکاربران جستجو شده و تقریبا فقط برای خرید جستجو می شوند (این کلمات کلمات کلیدی پتانسیل بالایی برای خرید دارند) مثل  خرید گوشی سامسونگ گلکسی ۸ یا مقایسه گوشی سامسونگ مدل S8 با مدل S7

مسلما کلمه کلیدی مناسب برای سئو ، کلماتی هستند که نیازمحور می باشند. می باید این امر را همواره در انتخاب لیست کلمات کلیدی نهایی مدنظر داشته باشیم. در نظر داشته باشید که این فقط یک دسته بندی کلی در مورد کلمات کلیدی می باشد و شما باید عناصر دیگری را نیز در این زمینه در نظر بگیرد که در ادامه به آن ها پرداخته شده است.

چند نکته مهم برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای سئو و استفاده از آن ها در صفحات سایت

طبق روش های زیر کلید واژه های مختلفی برای سئو بدست خواهید آورد، برای انتخاب بهترین کلمات کلیدی و کار روی آن ها، همواره نکات زیر را مد نظر خواهیم گرفت:

• هر کلمه کلیدی دارای کلمات مشابه دیگر یا واژه  های هم معنی دیگری است که می باید آن ها را نیز برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای سئو ، در نظر بگیریم.
• هر کلمه یا عبارت دارای LSI هایی در سرچ های گوگل می باشد که می باید حتما آن ها را برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای سئو ، در نظر بگیریم.

بیشتر بدانید: تعرفه طراحی سایت      طراحی سایت وردپرس

نتیجه‌گیری

شکی نیست که کلمات کلیدی باعث افزایش ترافیک وبسایت شما می‌شوند. با انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای وبسایت خود، می‌توانید باعث جذابتر شدن نتیجه و جستجوهای وبسایت شوید. همچنین با انتخاب مناسب کلمه کلیدی، مخاطبان بهتر می‌توانند وبسایت شما را پیدا کنند و به نتیجه مورد نظر خود برسند.